AEO vs SEO: Il Futuro della Visibilità Online è già Qui
Secondo un recente report di Gartner, entro il 2025 il 30% delle ricerche web avverrà senza uno schermo. Una previsione che sta già rivoluzionando le strategie di posizionamento online delle aziende.
"Ok Google, trova il ristorante italiano più vicino." "Alexa, qual è la capitale del Giappone?" Quante volte al giorno ci ritroviamo a parlare con i nostri dispositivi? La rivoluzione della ricerca vocale sta trasformando radicalmente il modo in cui interagiamo con il web, e con essa emerge un nuovo protagonista nel mondo del marketing digitale: l'Answer Engine Optimization (AEO).
La Rivoluzione Silenziosa del Search Marketing
Secondo un recente report di Gartner, entro il 2025 il 30% delle ricerche web avverrà senza uno schermo. Una previsione che sta già rivoluzionando le strategie di posizionamento online delle aziende. Non stiamo parlando di una semplice evoluzione del SEO tradizionale, ma di un vero e proprio cambio di paradigma del marketing digitale.
Ivan Alessandro Ongaro
AEO vs SEO: Due Facce della Stessa Medaglia?
Ma quali sono le differenze concrete tra questi due approcci? Immaginate il SEO come un bibliotecario che organizza meticolosamente i libri sugli scaffali, mentre l'AEO è più simile a un esperto consulente che vi fornisce direttamente la risposta che cercate.
Cosa sono AEO e SEO?
SEO (Search Engine Optimization) è l'insieme delle tecniche utilizzate per ottimizzare un sito web e migliorarne la visibilità sui motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo.
AEO (Answer Engine Optimization) è l'evoluzione del SEO tradizionale, focalizzata sull'ottimizzazione dei contenuti per fornire risposte dirette alle domande degli utenti, specialmente attraverso assistenti vocali e featured snippet.
Cos'è una SERP?
SERP (Search Engine Results Page) è la pagina dei risultati che appare quando facciamo una ricerca su Google o altri motori di ricerca. Include:
- Risultati organici
- Annunci pubblicitari
- Featured snippet (box in evidenza con risposte dirette)
- Knowledge panel (box informativi laterali)
- Mappe locali
- Immagini e video
Perché l'AEO sta diventando più importante del SEO tradizionale?
Tre fattori principali stanno guidando questa trasformazione:
- Ricerche Vocali in Crescita
- Il 65% degli utenti tra 25-49 anni usa gli assistenti vocali quotidianamente
- Entro il 2025, il 30% delle ricerche sarà senza schermo
- Gli smart speaker sono presenti nel 35% delle case europee
- Cambiamento nel Comportamento degli Utenti
- Il 76% degli utenti vuole risposte immediate
- L'89% preferisce risultati diretti invece di dover navigare in più pagine
- La permanenza media su una pagina web è di soli 54 secondi
- Evoluzione di Google
- Zero-click searches in aumento del 65% dal 2020
- Featured snippet presenti nel 40% delle ricerche
- Priorità ai contenuti che rispondono direttamente alle domande
Come funziona l'AEO nella pratica?
Esempio pratico di ottimizzazione AEO:
Query utente: "Come fare il pesto alla genovese?"
Ottimizzazione SEO tradizionale:
Keyword target: ricetta pesto genovese
Meta title: Ricetta Pesto alla Genovese - La Guida Definitiva
Contenuto lungo con molte keyword correlate*
Ottimizzazione AEO:
Domanda diretta: "Come si fa il pesto alla genovese?" Risposta immediata: "Il pesto alla genovese si prepara frullando basilico, pinoli, aglio, parmigiano, pecorino, olio e sale." Lista ingredienti con quantità precise Passaggi numerati chiari e concisi
Quali sono gli strumenti essenziali per l'AEO?
- Schema Markup Cos'è? Un codice che aiuta i motori di ricerca a capire il contenuto della pagina Come si usa? Attraverso formati come JSON-LD per strutturare:
- FAQ
- Ricette
- Eventi
- Prodotti
- Recensioni
- Natural Language Processing (NLP) Strumenti per analizzare:
- Intento di ricerca
- Domande frequenti
- Linguaggio conversazionale
- Strumenti di Monitoraggio
- Google Search Console
- SEMrush Position Tracking
- Ahrefs Featured Snippets Monitor
Ci sono Casi di Studio circa L'Impatto Reale dell'AEO sul Business?
Il Settore Travel: L'Evoluzione delle Ricerche di Viaggio
Secondo il "Digital Travel Report 2023" di Statista, il 48% dei viaggiatori utilizza la ricerca vocale per esplorare destinazioni e confrontare prezzi. In questo contesto, le grandi OTA (Online Travel Agencies) hanno dovuto adattare le loro strategie:
- Expedia Group: Ha implementato una struttura FAQ ottimizzata per le ricerche vocali, risultando in un aumento del 25% nella visibilità organica per le query conversazionali (fonte: Search Engine Journal, 2023)
- TripAdvisor: Ha riorganizzato le recensioni degli utenti in formato domanda/risposta, ottenendo oltre 850.000 featured snippet nelle ricerche relative ai viaggi (fonte: SEMrush Study, 2023)
Il Settore E-commerce: Walmart vs Amazon
Un caso studio particolarmente interessante viene dal settore e-commerce, documentato da Search Engine Land nel 2023:
- Walmart: Dopo aver ristrutturato le pagine prodotto per rispondere direttamente alle domande più frequenti dei clienti, ha registrato:
- 120% di aumento nei featured snippet conquistati
- 35% di incremento nel traffico organico da ricerche vocali
- Riduzione del 28% nel tasso di rimbalzo
Il Settore Media: The New York Times
Il New York Times ha condiviso pubblicamente i risultati della propria strategia AEO durante il Digital News Summit 2023:
- Creazione di "Quick Answers" per le notizie di attualità
- Implementazione di schema markup per articoli news
- Risultati:
- 76% di aumento nelle apparizioni nei featured snippet
- 23% di incremento nel traffico da ricerche vocali
- 15% di miglioramento nel tempo di permanenza sugli articoli
Piccole e Medie Imprese: Un Case Study di SEMrush
SEMrush ha analizzato 1.000 PMI che hanno implementato strategie AEO nel 2023, rivelando che:
- Le aziende che hanno ottimizzato i contenuti per le ricerche vocali hanno visto un aumento medio del 32% nel traffico organico
- L'implementazione dello schema markup ha portato a un incremento del 28% nei click-through rate
- Il 45% delle PMI ha ottenuto almeno un featured snippet entro 6 mesi dall'implementazione delle strategie AEO
Come Prepararsi al Futuro: La Strategia Vincente
La vera chiave del successo risiede nell'integrazione intelligente di SEO e AEO. Ecco un framework pratico:
- Analisi dell'Intento di Ricerca
- Identificare le domande più frequenti del proprio target
- Studiare il linguaggio naturale utilizzato dagli utenti
- Ottimizzazione dei Contenuti
- Strutturare i testi in formato domanda/risposta
- Implementare lo schema markup
- Creare contenuti concisi ma esaustivi
- Monitoraggio e Adattamento
- Tracciare le performance dei featured snippet
- Analizzare il comportamento delle ricerche vocali
- Adattare la strategia in base ai dati raccolti
Previsioni per il 2025
Gli esperti del settore prevedono che:
- L'intelligenza artificiale giocherà un ruolo sempre più centrale nell'ottimizzazione delle risposte
- I contenuti audio-first diventeranno una priorità
- L'integrazione tra AEO e commerce vocale creerà nuove opportunità di business
Conclusione: Il Futuro è già Qui
Possiamo dire che il futuro del search non è più una questione di posizionamento, ma di conversazione. Le aziende che sapranno anticipare questa trasformazione, integrando sapientemente SEO e AEO, saranno quelle che domineranno il panorama digitale dei prossimi anni.
